Category Archives: Casi di Marketing

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Ci mancava l’acqua new age… Chi più ne ha, più ne metta!

Qualche anno fa era una moda, poi è diventato un tassello emblematico (forse con connotazioni meno enfatiche) di un nuovo modo di vivere e di concepire la vita, sicuramente molto in linea con i crismi della postmodernità. Parliamo della “New Age“, corrente socioculturale su cui si è abilmente

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Fra Relazione ed Esperienza: il caso Lago

Ogni anno il Salone del Mobile, un po’ come la Settimana della Moda, attira a Milano, centro nevralgico del design a livello internazionale, uno stuolo di esperti e di curiosi che entrano in contatto con nuove idee, nuove concezioni di stile e di ambienti, lasciandosi ammaliare da una

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Focaccia Blues: il “locale” suona bene!

  La volontà di ridurre tutto il mondo ad unità, di omogeneizzare i gusti, di orientare i desideri delle persone, di creare nuovi bisogni indotti sono tutti aspetti che appartengono ad un approccio di marketing che sembra inesorabilmente al tramonto. Così, dopo anni di predomino di modelli

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Campari, un caso da manuale di differenziazione psicologica

E’ sicuramente fra i brand evergreen, un po’ come Nutella: oggi parliamo di Campari. Diciamo, innanzitutto, che si tratta anche di un corporate brand, che identifica un portafoglio davvero ampio, che comprende anche gli “insospettabili” Cynar e Glen Grant, probabilmente per effetto di acquisizioni successive

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Tauleto: un prodotto sensoriale e una diversificazione intelligente

È risaputo che il vino sia uno di quei prodotti con un intrinseco Dna sensoriale, emozionale, esperienziale. È su queste basi che si sta consolidando sempre più un approccio di marketing per il vino che fa leva sull’utilizzo di degustazioni “polisensoriali”, ricorrendo a formule come le cantine aperte e

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Il marketing del quotidiano sportivo: il caso Gazzetta dello Sport

Anche nell’editoria le regole del gioco sono cambiate, soprattutto per effetto di internet, oltre che di un crescente affollamento concorrenziale, che non risparmia nemmeno questo settore. Vi sarete accorti che la Gazzetta dello Sport ha cambiato pelle, riproponendosi con un format più ridotto e compatto. Inevitabile:

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“Ape Malandra”: bell’idea!

C’è una cooperativa di trenta detenute che dal ’92 produce abbigliamento nei laboratori interni di alcune carceri. E c’è la titolare di uno show room milanese che si rifornisce da loro e che utilizza un sistema di vendita particolare… Invece di aspettare i clienti gli va incontro a

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Drive Beer: la birra per chi guida

Non ho i dati di vendita, quindi non mi avventuro in classifiche, ma comunque mi sembra che Drive Beer si sia ritagliata il suo spazio nel mercato della birra. E’ un caso interessante, perchè permette di sottolineare l’importanza delle scelte di posizionamento. Qui la decisione

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Casi di marketing: GEOX, una versione del “pensato in Italia”

Oggi parliamo del caso Geox (1). E’ un caso interessante sia perchè si è riconfigurato un business maturo (2), sia perchè permette di evidenziare i nuovi caratteri del “made in Italy”, o meglio, del “valore aggiunto italiano” nell’era globale e postindustriale, dove al “presidio stretto dell’hardware” si

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Muller: un coerente ‘design dell’esperienza’

Sì, a volte le grandi imprese complicano le cose e intorbidiscono le acque… Così, il marketing appare come un’alchimia di incomprensibile complessità. Capita però sovente (si veda il flop della prima Smart) che tutto ciò non produca grandi risultati. Vi sono, invece, altri casi in