In un precedente post avevamo parlato di product placement e
delle frontiere emergenti in questo campo.
In particolare, avevamo citato il caso di Pirelli, che
avevamo inquadrato come caso evoluto di product placement cinematografico,
visto che qui è l’azienda stessa a mettere in piedi un film reso visibile solo
sul proprio sito web. Una cosa simile sta facendo Intimissini, che allo
scopo ha ingaggiato Monica Bellucci e Gabriele Muccino. Si smuovono pezzi
grossi, insomma, e si investono belle somme, creando un continuum ed una bella
sinergia con lo spot pubblicitario. In realtà in questo caso non siamo di
fronte ad un vero e proprio film, ma ad una sorta di cortometraggio.
In sostanza, è un modo per ovviare all’affollamento di
messaggi e brand sui canali televisivi, riempendo di appeal emozionale il
marchio. A questo punto, però, non ci si può fermare e ci si aspetta altre
puntate, magari meno brevi della prima. Inoltre, visto che si vuole sfruttare
il web, sarebbe forse più premiante puntare anche sull’interattività,
permettendo all’utente di scegliere diversi possibili finali per la storia
presentata.
Fulvio for Experyentya
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