Un intreccio ben riuscito

I Negramaro sono un "prodotto" riuscito, oramai è evidente. Fanno musica che per quanto "commerciale" è di buona qualità e non banale (cosa non facile giocando in un "mercato di massa"), si sono costruiti una buona immagine e stanno anche crescendo come "brand". Peraltro, hanno anche un sito carino, pulito e semplice, dove si possono ascoltare delle preview delle loro canzoni. Insomma, tutto al posto giusto.

Ultimamente, sono stati particolarmente bravi con il remake di "Meraviglioso", di Modugno, registrando l'ennesimo successone.

Casi border-line...

Ragionando in termini "tecnici" (di marketing), Danacol è una trovata geniale...

Arrivati ad un punto dove il prodotto yogurt si era "appiattito" molto e sostanzialmente banalizzato, le aziende si sono dovute ingegnare con soluzioni creative per rilanciare il prodotto o per entrare nel mercato, conquistando nuovi interessanti spazi. Ad esempio, in precedenza abbiamo parlato di Muller.

In questi casi non si scappa, perché l'unica strada praticabile per fronteggiare la minaccia o per cogliere l'opportunità (tutto dipende sempre dalla prospettiva di analisi e dalla vision...) generata dallo stallo del mercato è di attuare una strategia di modifica delle basi del posizionamento, stravolgendo i canonici schemi di associazione mentali da parte dei consumatori rispetto a quella data classe di prodotto.

L'estetica dei luoghi come strumento di marketing

Ogni volta che faccio ritorno dalla mia amata Costiera Amalfitana passo davanti ad un cementificio in Umbria e non posso fare a meno di rimanere colpito dalla sua imponenza e dal suo grigiore.

Così, capita sicuramente ad ognuno di noi di passare davanti a capannoni, fabbriche, laboratori, ma anche uffici che danno un immediato senso di tristezza e di "costrizione".

Sempre, in queste circostanze, mi viene da pensare come, al contrario, l'estetica dei luoghi di lavoro sia un fattore rilevantissimo, sia per chi guarda questi luoghi dall'esterno (clienti, partner, fornitori, ecc), sia per chi ci lavora quotidiamente.

La cucina, emblema della postmodernità

Postmoderno, oggi come oggi, significa sempre più (con questi chiari di luna...) disorientamento, caos ed incertezza; questo è evidente.

Postmoderno, però, significa anche ricerca del piacere, dell'appagamento sensoriale, di esperienzialità (1).

Da questo punto di vista, credo sia assolutamente emblematico l'interesse che negli ultimi anni ha riscosso presso ampi strati della popolazione la cucina ed il piacere connesso alla "buona tavola".

Il cause-related marketing, in un'altra prospettiva

Di marketing etico abbiamo parlato molto finora, cercando di avere uno sguardo critico sul tema, per evitare magnificazioni fini a sé stesse.

Oggi focalizziamo l'attenzione sul cause-related marketing, ovvero sulle azioni di marketing incentrate su cause sociali (possibilmente ad effetto), occupandoci di chi sta dall'altra parte della barricata...