In un recente post
abbiamo visto come le formule delle strutture ricettive stiano evolvendo
continuamente, con l'obiettivo di intercettare nuovi interessanti segmenti di
clientela, in profonda trasformazione per aspettative e comportamenti di
consumo.
In linea con questa evoluzione, anche alcuni campeggi stanno mutando il proprio "codice genetico" (tradizionalmente orientato a formule basic e low cost), in modo da posizionarsi come competitor diretti di alcune tipologie economiche di alberghi.
Così, l'obiettivo di queste strutture è di accrescere il pacchetto di
servizi offerti (con piscine, spiagge, animazione, centro benessere e wi-fi),
per rivolgersi a gruppi di persone con aspettative crescenti, che hanno bisogno
di più spazio, libertà e comfort.
Inoltre, anche per il campeggio si prospetta una sempre maggiore attenzione ecologista, che sta guidando gli imprenditori verso modelli di business che minimizzino l'impatto ambientale della propria attività. In particolare, è in crescita il numero di campeggi che adottano scelte gestionali in linea con le indicazioni di sostenibilità ambientale fornite da LegambienteTurismo.
Si moltiplicano, infatti, i camping che utilizzano sistemi per il risparmio idrico, che usano lampadine a basso consumo, che si accordano con i Comuni per la raccolta differenziata e per il riciclo dei rifiuti e che promuovono le specificità artistiche, culturali e gastronomiche del territorio di appartenenza.
Parallelamente, anche le piazzole di sosta (ovvero i luoghi attrezzati per il rifornimento e lo scarico dei camper) si arricchiscono di elementi innovativi, con l'obiettivo di favorire il commercio locale, in un'ottica sistemica e di marketing del territorio. Ad esempio, a Montecalvo Irpino (Av) il Comune si è accordato con la cooperativa dei produttori agricoli locali per il progetto "Contadino Amico": le aziende agricole riservano aree protette per la sosta gratuita dei camper, con la possibilità di vendere i loro prodotti tipici.
Queste tendenze mettono in luce l'importanza di un approccio di marketing creativo anche per i gestori di camping, che si sostanzia nella capacità di "riconcettualizzare" (1) il proprio sistema di offerta, per renderlo sempre più attraente e differenziante, con scelte maggiormente evolute ed articolate (dal punto di vista del pacchetto di servizi offerti), sempre più connesse al territorio di riferimento e attente all'impatto ambientale e sociale.
Fabio Valerio for Experyentya
(1) Fortezza F. (2008), Processi strategici e di marketing nel settore della nautica da diporto, Franco Angeli, Milano
Commenti