I Pleasure Growers rompono gli schemi

Le analisi socioculturali già da qualche tempo rivelano come oramai le clusterizzazioni della società e del mercato per fasce d'età abbiano perso significatività, se è vero che un 20enne ed un 60enne quasi inaspettatamente possono condividere stile di vita e comportamenti di consumo.

Riprendendo un'interessante analisi di Francesco Morace, oggi parliamo dei "Pleasure Growers", i boomers che non accettano di essere incasellati nel profilo della "terza età", che riscoprono e rilenciano i valori delle utopie giovanili, ma filtrandole attraverso le esperienze vissute e la maturità raggiunta.

Sperimentazione quotidiana ed esplorazione mentale sono le loro principali attitudini, frutto del coraggio di chi ha già fatto gran parte delle proprie "conquiste". Il loro stile di consumo è informale, giovanile, energico.

 

L'esperienza di vita dei Pleasure Growers abbandona la trasgressione, per abbracciare una "sfida quotidiana", sulla base di una visione delle cose profonda e rigenerante.

 

La loro ricerca di autenticità si esprime attraverso il tentativo costante di andare al cuore delle cose. Amano oggetti, luoghi e "contesti" che sanno esprimere e condividiere la loro storia, il loro vissuto.

 

Sono orientati ad un edonismo intelligente di matrice ludica, che non trascura sensibilità ambientale e comfort.

 

Due importanti conseguenze sul marketing operativo:

• comunicazione: i Pleasure Growers rifiutano di essere inquadrati negli stereotipi della "terza età" ed apprezzano l'ironia;
• distribuzione: i negozi devono trasformarsi in "luoghi", devono saper creare occasioni e spazi dove le persone possano anche condividere delle passioni o delle idee. L'idea di lusso è soprattutto emozionale, attraverso un universo di gusto filtrato dal tempo. Con il personale di vendita si ricercano relazioni "morbide", rilassate, discrete.

Fulvio for Experyentya

Comments

[Scritto da: Fabio Valerio]

Leggendo la preferenza per i "luoghi", dove poter effettuare acquisti, sembrerebbe un profilo ideale per un'offerta intelligente di centro commerciale naturale. O sbaglio?

[Scritto da: FulvioFortezza]

centro!