La pirateria? Si combatte con il prodotto!

L'altro giorno in macchina riflettevo sul fatto che forse una delle migliori mosse contro la pirateria musicale è fare buona musica.

Ok, ho scoperto l'acqua calda, ma fino ad un certo punto.

Ok, duplicare i cd è sbagliato, così come fotocopiare i libri, siamo d'accordo. C'è gente che lavora ed è giusto che tragga la soddisfazione che merita dal proprio ingegno, dal proprio talento, dalla propria creatività, ma qual è il modo migliore per farlo?

I nuovi operatori delle Esperienze: ecco gli experience gift!

In precedenza abbiamo accennato al fatto che il comparto degli “operatori delle esperienze” sia estremamente variegato ed in evoluzione.

La letteratura di marketing ha generalmente inserito questo tipo di attività nell’ambito dei servizi di svago connessi al tempo libero, salvo talune recenti eccezioni (anche in questo caso, vi rimando al paper scritto con il prof. Pencarelli).

Dall'Experiential Marketing all'Experience Marketing

Oramai è da qualche anno che si parla di marketing esperienziale: le pubblicazioni si moltiplicano, così come le applicazioni pratiche.

In effetti, si tratta di un filone interessante, anche molto creativo, che lascia spazio per introdurre novità stuzzicanti, che non sono necessariamente confinate al marketing-mix, dal momento che possono toccare anche l'intero approccio al mercato dell'impresa, come abbiamo visto con il marketing tribale, che può essere considerato un "sotto-insieme" dell'esperienziale.

Amuchina, un caso di fine tuning

"Fine tuning" significa regolare le frequenze per trovare la sintonia, per trovare l'equilibrio ottimale.

E' un concetto che può avere una dimensione più operativa (es: "tarare le campagne di comunicazione per fare in modo che l'immagine di marca rispecchi fedelmente le scelte di posizionamento"), oppure più strategica (es: "fare in modo che un prodotto/brand possa esprimere appieno il suo potenziale", anche in un'ottica dinamica).