Personal branding e marketing televisivo: il caso "Cotto e Mangiato"

Avevamo parlato di personaggi (qui e qui) che sono stati capaci di creare un brand attorno al loro nome, quotandosi all'interno del mercato televisivo, arricchendo, con la loro presenza, i palinsesti dei canali che li ospitano e riuscendo, peraltro, anche ad attivare interessanti fonti aggiuntive di business e di entrate, sfruttando proprio la forza del "proprio marchio".

Appare evidente un aspetto: se il personaggio diventa brand e diventa forte, aumenta il suo potere contrattuale nei confronti del broadcaster, quindi aumenta il rischio per quest'ultimo di perdere audience (quindi quote di raccolta pubblicitaria) qualora il personaggio decida, per un motivo o per un altro, di emigrare verso altri lidi...

Facebook? Medicina per la solitudine...

Riprendiamo il tema della precedente "puntata" e chiediamoci se il dilagante fenomeno Facebook sia o meno uno strumento a servizio della Felicità delle persone.

Di fatto, questo nuovo immenso e sempre più affollato spazio del vivere sociale sta facendo proseliti in misura forse nemmeno pensabile da parte dei suoi stessi ideatori.

 

Sì, perché anche coloro che inizialmente nutrivano diffidenze e resistenze di vario tipo, almeno un' "affacciata" su Facebook la fanno e, fra questi, crescono molto gli "over".

Storie di "marketing spicciolo" - nuova puntata

Mi aggiro circospetto per le vie del mio paesello, alla ricerca di un abito per il matrimonio di un caro amico.

Non ho molta voglia, non ho molto tempo; del resto, fa caldo, la vacanza sta per terminare e non mi va di sbattermi più di tanto.

"Ma sì - mi dico - se non trovo nulla che mi entusiasmi, metterò le solite cose, tanto il mio amico sa che non mi formalizzo ed io so che nemmeno lui lo farà..."

Il "format" dell'aperitivo e la valorizzazione del brand

Avevamo già parlato del "rito" dell'aperitivo, come "momento sociale e di consumo" in interessante evoluzione, anche rispetto alle varie formule d'offerta emergenti.

Allo stesso modo, avevamo parlato della differenziazione (prevalentemente psicologica, ma non solo) di un brand come Campari, capace di prolungare il proprio ciclo di vita e di mantenere up-to-date la propria immagine di marca, a dispetto dell'età e della profonda evoluzione del mercato.

Si può segmentare anche il pubblico degli esaminandi...

Già mi ero fatto un'idea sufficientemente chiara da studente, alle Superiori e all'Università, poi l'ho affinata quando mi sono ritrovato "dall'altra parte", ad esaminare.

Il mese scorso, con piacere, ho rifatto il salto e sono tornato ad essere un esaminando, fra altri esaminandi.

Diciamo che cambia l'età, cambia la fase della vita in cui si arriva ad affrontare le prove, ma certe cose sono assolutamente immutabili e, in quanto tali, estremamente suggestive.

Bussana Vecchia, un borgo magico...

Ne ho sentito parlare qualche tempo fa al Tg e me ne sono innamorato...

E come si fa a non rimanere affascinati da luoghi come questi?

Il caso di Bussana Vecchia, in Liguria, è simile per molti versi a quello di Provvidenti, di cui abbiamo già scritto nel 2008.

Il marketing personalissimo del "sig. Ryanair"

Abbiamo già parlato di un imprenditore e personaggio vulcanico come Richard Branson (Virgin), che ha creato un impero a propria immagine e somiglianza, con evidenti riflessi anche sull'approccio di marketing adottato, ad esempio nel business del trasporto passeggeri.

Oggi è la volta di Ryanair.

Anche in questo caso, ci troviamo di fronte ad un imprenditore onnipresente e dirompente, nel bene e nel male...

Il globale si tinge di equo e solidale… Il caso Nescafé Partners Blend

Nel 2005 Nestlé lancia sul mercato inglese Nescafé Partners Blend, il suo primo prodotto equo e solidale certificato con il marchio Fairtrade, l’organizzazione internazionale che supporta i piccoli produttori dei Paesi in via sviluppo.

Tramite specifici parametri, Fairtrade garantisce le migliori condizioni economiche e sociali per tali produttori, spesso schiacciati dai meccanismi dell’economia globale.

La dominante presenza sul mercato ed il continuo ampliamento del portaglio prodotti rende Nestlé uno dei brand più conosciuti al mondo, nonché un’icona (secondo taluni in positivo, ma secondo molti altri in negativo) dell'economia globale e globalizzata.

Il “Compro Oro” in tempo di crisi: si consolida un nuovo business

Il “compro oro” è oramai un fenomeno non più nuovo sul mercato.
 
Vuoi per esigenze di denaro, vuoi per la volontà di disfarsi di ricordi, piuttosto che dell'oggetto in sé, i consumatori si stanno avvicinando sempre di più a questa pratica.
 
Mai come in questo momento, però, ho visto tanti negozi che svolgono questa attività.

Logica reattiva o propositiva? Bene, applichiamo il Marketing all'Amore...

Il buon Aristotele credeva che la metafora fosse la forma di espressione più efficace...

Dopo "qualche anno" sulle stesse posizioni ritroviamo il funambolico Steve Jobs, che ne fa il perno dei propri applauditissimi speech (1).

Ok, allora ci permettiamo anche noi di far ricorso a quest'artificio, per approndire i concetti del Marketing.

Come? Beh, scomodiamo niente di meno che l'Amore... Sì, sacrilegio!!!

Lo faremo con tutte le "cautele del caso", ma vedrete che l'accostamento risulterà suggestivo...