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Il vino e l’esperienza

Oggi voglio raccontarvi la storia della Cantina Masciarelli. Leggo un articolo su Il Sole 24 Ore (1) e mi rendo conto di quanto possa essere efficace e relativamente “semplice” il marketing pensato e messo in pratica da una PMI (2).

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Fare marketing conviene?

Oggi voglio segnalarvi un libro interessante, che ho avuto modo di leggere ultimamente per il mio corso. Lo vedete in copertina (referenza spontanea e gratuita!). Sì, voglio che i ragazzi apprendano le nozioni di marketing con un occhio attento, equilibrato e critico. Il marketing è

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Second life è un flop?

  Second Life, il mondo virtuale creato dai Linden labs, attraversa un momento difficile, anche se non si direbbe… Alcune delle compagnie più importanti sembrano infatti aver diminuito il loro interesse nei confronti di questo “mondo virtuale”, che prometteva (e promette) un nuovo modo di intendere il

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La trasparenza: un’arma a doppio taglio

Con l’avvento delle tecnologie dell’informazione e della comunicazione, una fascia sempre più ampia di consumatori si scambia idee, pareri, confronta prezzi e acquisisce dal Web (quasi)  tutte le informazioni di cui ha bisogno. Insomma, mai come ora le scelte di acquisto dei consumatori sono influenzate da questo nuovo

Cameraman at work

Creativi sì, ma da incentivare

Come abbiamo visto in precedenza, lo sviluppo delle ICT ha contribuito a far emergere la creatività e la voglia di partecipazione dei consumatori, trasformandoli da una generazione “passiva” a una “classe creativa”, che genera contenuti e che, consapevole della forza mediatica che tali contenuti possiedono, chiede in cambio “qualcosa”. In poche

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Marketing Laterale e nuovi “Place”…

  Lo dicono tutti: “oggi il mercato è un gran caos”. Regna il disordine nel confronto competitivo e le “regole del gioco” si ridisegnano con una velocità senza precedenti (1). In questo contesto, il marketing deve riscoprire la sua (antica) creatività (2), per “aggirare l’ostacolo”