Oggi spieghiamo come il marketing può entrare nella gestione “a più ampio respiro, a più ampio raggio” dell’impresa, “a 360° gradi”. Semplificando davvero molto, esistono due modi di vedere il rapporto fra impresa e ambiente competitivo, dal punto di vista strategico (1): a) resource-based view (RBV): l’impresa possiede delle capacità
Nel contesto odierno assistiamo a cambiamenti talmente importanti da rivoluzionare le regole del gioco competitivo. Nasce un mercato globale e aumenta la (iper)competizione internazionale, molti prodotti vedono ridursi il proprio ciclo di vita e osserviamo una domanda sempre più sofisticata quanto frammentata (1). Sono tendenze, oramai, sotto gli occhi
Ho già toccato il tema in occasione della vittoria Ferrari nel mondiale di F1. Ne riparlo oggi, rispolverando un articolo de Il Sole 24Ore di qualche tempo fa, in merito al mercato delle biciclette. Leggo che dopo la vittoria di Paolo Bettini al mondiale, le imprese della
Vi racconto un’altra storia interessante, questa volta presa da millionaire. Si tratta dell’osteria senza oste… Non ha un’insegna e la porta di quest’osteria situata in un casolare isolato sul colle del Cartizze, a Valdobbiadene (Tv), è praticamente sempre aperta. Ma non ha nemmeno camerieri, registratori
Per quanto riguarda il rapporto tra Moda e No Profit, credo che i due mondi possano convergere. La mia convinzione sta nel fatto che un cambiamento culturale ci sarà, ma oggi è ancora in fase embrionale. Questo spiega, ad oggi, il comportamento scarsamente etico di alcune imprese. Ma il
Sulla distribuzione c’è davvero molto da dire, perchè sta diventando un fronte sempre più “caldo” nella creazione del valore per i consumatori finali, al punto che i produttori di beni in alcuni casi decidono di gestire direttamente la rete distributiva (con negozi monomarca), mentre in
Definiti anche “guerrilla store”, i “pop up store” nascono come “negozi a tempo”, che una volta esaurita la merce in assortimento chiudono i battenti. Nella loro versione originaria, gli spazi interni sono spartani, il personale è ridotto al minimo e anche al loro esterno non vi sono particolari insegne o arredi.
Quando uno spettatore pensa al cinema in generale, il più delle volte ne considera soltanto l’aspetto artistico e vede il film semplicemente come un’occasione di divertimento e di svago. Ma anche dietro ad un film, come dietro a qualsiasi altro “prodotto”, si nascondono logiche economiche e di marketing sapientemente architettate.
Ieri sera mi sono posto l’annoso problema di dove poter andare per sgranocchiare qualcosa di gustoso con amici. Questione ardua… Solito complicatissimo processo decisionale: tutte le variabili mi erano ben presenti, così come i criteri di scelta. Volevo un posto carino, non troppo convenzionale, che
Bella la trovata della Nintendo, con Brain Training. In un mercato – quello delle console – estremamente agguerrito e con una differenziazione sempre più spinta, Nintendo sta dimostrando quali siano i possibili vantaggi di una differenziazione non guidata da logiche di prodotto, bensì da logiche
Lo sapevate che a New York esiste un “Library Hotel“? Io no, lo apprendo con curiosità questa mattina dal numero di ottobre di Millionaire. E’ un hotel un po’ particolare, oppure una libreria un po’ particolare… Lì troverete 6.000 libri da poter consultare comodamente a letto e… molto altro…
Forza Ferrari, permettetemelo! Ok, il Mondiale probabilmente andrà all’ “inglesino” (molto bravo), ma “ci siamo” presi proprio una bella soddisfazione oggi! Cosa c’entra una gara di Formula 1 con il mktg? Moltissimo e ce ne rendiamo conto tutti.