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Durex, un valido esempio di customer-based view

Oggi spieghiamo come il marketing può entrare nella gestione “a più ampio respiro, a più ampio raggio” dell’impresa, “a 360° gradi”. Semplificando davvero molto, esistono due modi di vedere il rapporto fra impresa e ambiente competitivo, dal punto di vista strategico (1): a) resource-based view (RBV): l’impresa possiede delle capacità

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Passione, autenticità e… buon senso

Vi racconto un’altra storia interessante, questa volta presa da millionaire. Si tratta dell’osteria senza oste… Non ha un’insegna e la porta di quest’osteria situata in un casolare isolato sul colle del Cartizze, a Valdobbiadene (Tv), è praticamente sempre aperta. Ma non ha nemmeno camerieri, registratori

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Pop-up store: ma cosa sono?

  Definiti anche “guerrilla store”, i “pop up store” nascono come “negozi a tempo”, che una volta esaurita la merce in assortimento chiudono i battenti. Nella loro versione originaria, gli spazi interni sono spartani, il personale è ridotto al minimo e anche al loro esterno non vi sono particolari insegne o arredi.

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Product placement cinematografico: qualche elemento

Quando uno spettatore pensa al cinema in generale, il più delle volte ne considera soltanto l’aspetto artistico e vede il film semplicemente come un’occasione di divertimento e di svago. Ma anche dietro ad un film, come dietro a qualsiasi altro “prodotto”, si nascondono logiche economiche e di marketing sapientemente architettate.

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Il marketing all’italiana: che potenziale…

Ieri sera mi sono posto l’annoso problema di dove poter andare per sgranocchiare qualcosa di gustoso con amici. Questione ardua… Solito complicatissimo processo decisionale: tutte le variabili mi erano ben presenti, così come i criteri di scelta. Volevo un posto carino, non troppo convenzionale, che