Avevamo già parlato del “rito” dell’aperitivo, come “momento sociale e di consumo” in interessante evoluzione, anche rispetto alle varie formule d’offerta emergenti. Allo stesso modo, avevamo parlato della differenziazione (prevalentemente psicologica, ma non solo) di un brand come Campari, capace di prolungare il proprio ciclo
Si sa che il riferimento al “territorio di origine delle merci” e, nella fattispecie, al made in Italy possa essere un fondamentale segnale di valore, o, addirittura, una base di posizionamento per un brand, come nel caso riportato in copertina. Del resto, non tutti i
Nello scenario attuale, un’impresa che professa apertamente una dottrina “niente marca, più qualità” verrebbe probabilmente classificata come una delle tante che tentano di proporre concetti anti-conformisti nella speranza di differenziarsi dalla massa e di conquistare il favore dell’eclettico pubblico postmoderno. Nel Giappone degli anni 80’, periodo in cui
Si chiama “D Diamond” ed è situato all’interno dell’“Element shopping mall”, nel quartiere Kowloon di Hong Kong, il primo restaurant e lounge bar ispirato al brand della gioielleria Damiani, già presente da tempo a Hong Kong con due boutique monomarca, a cui si aggiunge quella di Macao. Lo spazio ha
Sì, a volte le grandi imprese complicano le cose e intorbidiscono le acque… Così, il marketing appare come un’alchimia di incomprensibile complessità. Capita però sovente (si veda il flop della prima Smart) che tutto ciò non produca grandi risultati. Vi sono, invece, altri casi in
Tutti ne parlano, è già diventato un “fenomeno” mediatico, probabilmente diventerà una moda. “Nuova Fiat 500” è un esempio da manuale di un nuovo modo di fare marketing, fatto tutto di partecipazione, di legami, di processi bottom-up, di vie laterali. Quali sono i principali motivi