Tag Archives: marketing olistico

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Durex, un valido esempio di customer-based view

Oggi spieghiamo come il marketing può entrare nella gestione “a più ampio respiro, a più ampio raggio” dell’impresa, “a 360° gradi”. Semplificando davvero molto, esistono due modi di vedere il rapporto fra impresa e ambiente competitivo, dal punto di vista strategico (1): a) resource-based view (RBV): l’impresa possiede delle capacità