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Umpqua Bank: la banca mediterranea. In America…

Continuando sul filone del marketing mediterraneo, cerchiamo di applicarlo al settore bancario, tradizionalmente chiuso, non orientato al cliente e spesso distorto da giochi di potere e lobby, nonostante il processo di liberalizzazione in corso negli ultimi anni. Questi elementi “strutturali” spesso impediscono di andare incontro facilmente ai nuovi “must competitivi”.