Nel 2005 Nestlé lancia sul mercato inglese Nescafé Partners Blend, il suo primo prodotto equo e solidale certificato con il marchio Fairtrade, l’organizzazione internazionale che supporta i piccoli produttori dei Paesi in via sviluppo. Tramite specifici parametri, Fairtrade garantisce le migliori condizioni economiche e sociali per
C’erano una volta i mercati ordinati, con i loro confini certi e la lista delle cose da fare per essere competitivi. E’ poi arrivata la famigerata globalizzazione, che ha avvicinato mode, usi e costumi – a dire il vero, più nell’ottica della commistione, che dell’omogenizzazione
La volontà di ridurre tutto il mondo ad unità, di omogeneizzare i gusti, di orientare i desideri delle persone, di creare nuovi bisogni indotti sono tutti aspetti che appartengono ad un approccio di marketing che sembra inesorabilmente al tramonto. Così, dopo anni di predomino di modelli