Valis: che tormentone!
Lo ammetto, non ci dormo da mesi! E’ diventato un tormentone mica da ridere! Quanto tempo a domandarmi: ma chi cavolo é questo Valis? Che marchio è? Chi c’è dietro? Lo ammetto, devo dire che per un certo periodo ho…
Categoria Scenari
Ci sono dei veri e propri settori “tabù”.
Se ci pensiamo bene ci sono molti settori che rappresentano per il marketing dei tabù e, evidentemente, non parlo solo di quelli che toccano morale, sessualità, ecc. E’ da un po’ di tempo che rifletto sul business delle onoranze funebri…
Nella moda ha senso parlare di marketing?
La moda è stato fino a poco tempo fa un settore con un prevalente orientamento al prodotto. Parlo soprattutto di “alta moda”, dove le creazioni dei grandi stilisti possono di fatto essere considerate delle “opere d’arte”, che, “se tutto va bene”, innescano mode…
“Voglio vivere così…” Da manuale!
Ok, il nostro blog sta diventando un po’ un ebook di Product Placement, ma come si fa a non parlare di casi così tosti??? Avete mai visto il programma Tv “Voglio vivere così“, in onda su Cielo? Beh, dopo “Com’é…
L’aperitologo. Quando la chiacchiera diventa terapeutica.
Lo Psicologo cambia pelle… Ed era ora! Sì, lo sappiamo bene; è uno dei settori “barrierati”, corporativi, dove non è per niente facile proporre innovazioni sostanziali.Sia chiaro, quando si ha a che fare con “cose delicate” è bene che vi…
Wegmans: un caso da manuale di riconcettualizzazione del business.
Della riconcettualizzazione avevamo già parlato, con il caso dell’ “Hotel Libreria“. E’ una logica molto interessante, perchè mira in qualche misura a “ridisegnare” l’arena competitiva, a rendere meno rilevante la concorrenza, che di certo, in questo caso, viene spiazzata. In…
Scenari di mercato nell’ “economia verde”: ecco l’upcycling!
Il mondo diventa sempre più verde e, con esso, l’economia. Già, diciamo che si è costretti a pensare e ad agire in un’ottica “green“, che lo si senta come obiettivo irrinunciabile, o come vincolo ineludibile. Decisori politici, imprese, cittadini, consumatori…
Build-a-Bear, un concept strepitoso!
Spesso si guarda sconsolati alle aziendacce che popolano il mercato, che o rimangono indietro sul prodotto, o sono tremendamente indietro sulla gestione, nei suoi vari aspetti. Del resto, anche nel business il mondo è bello perchè è vario e perchè…
Il caso San Patrignano: che bella realtà!
Che belle cose si vedono e si imparano andando in giro! Ho sempre sentito parlare di questa San Patrignano, fin da piccolo, ma – sicuramente come molti altri – ne ho sempre avuto un’immagine sfocata, anche un po’ distorta, anche…
Marketing e non-profit: chiariamo un po’ di cose.
Mi arrabbio sempre un sacco quando sento parlare di Marketing in termini riduttivi e semplicistici. Capiamoci subito: non stiamo parlando (solo) di fighissime iniziative di Comunicazione capaci di lasciare a bocca aperta, oppure di strumentucoli che come consumatori ci portano…
“Made in…”: istruzioni per l’uso.
Si sa che il riferimento al “territorio di origine delle merci” e, nella fattispecie, al made in Italy possa essere un fondamentale segnale di valore, o, addirittura, una base di posizionamento per un brand, come nel caso riportato in copertina.…
Moda e nuovi operatori del Web
Il web si sviluppa, le aziende si convincono che non possono non esserci, così ecco nuovi operatori, che coprono spazi interstiziali di business. In questo post parleremo di aspetti e dinamiche perlopiù invisibili, ma estremamente interessanti, che si intrecciano con i modelli di…